Techniczna lista kontrolna SEO od Semalta


Wysokie pozycje serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania na najbardziej dochodowe frazy to marzenie każdego przedsiębiorcy, który prowadzi szeroko zakrojone działania marketingowe online. Pozycjonowanie strony internetowej jest niezwykle czasochłonne i wymaga odpowiedniego przygotowania. Bez optymalizacji strony internetowej dopasowanej do konkretnego przypadku (zarówno pod względem merytorycznym, jak i technicznym) cały proces może się wydłużyć, a jego efekty mogą okazać się nie do końca satysfakcjonujące.

W tym artykule:

Treść merytoryczna i kod dobrej jakości

Działania zmierzające do podwyższenia rankingu powinny być prowadzone na dwóch poziomach. Jednym z nich jest widoczna gołym okiem warstwa zewnętrzna – wartościowe teksty czy ciekawa grafika, które przykuwają uwagę użytkownika. Dzięki nim możesz wydłużyć czas pojedynczej sesji i znacząco obniżyć współczynnik odrzuceń. Drugim poziomem, którego nie można zapomnieć, jest aspekt techniczny serwisu. W związku z tym obejmuje jakość kodu, strukturę i dystrybucję materiałów na stronie.

Błędy techniczne często uniemożliwiają wyprowadzenie serwisu do TOP 10, nie mówiąc już o pierwszej trójce – miejscach w rankingu wyszukiwarek, które zapewniają największy ruch na stronie.

Jak zapewnić poprawną strukturę techniczną serwisu? Co zrobić, aby wyeliminować błędy utrudniające pozycjonowanie? W tym miejscu należy wskazać działania mające na celu poprawę jakości serwisu od strony technicznej.

Zawierają:
W tym artykule przedstawiamy informacje na temat technicznej strony SEO. Po uważnej lekturze każdy czytelnik będzie nieco bardziej zorientowany na temat, a konkretna lista kontrolna pomoże zaplanować pierwsze działania mające na celu jeszcze lepszą optymalizację serwisu.

Jakie znaczenie ma techniczne SEO?

Techniczne SEO dla strony internetowej to nic innego jak solidny system korzeniowy dla drzewa. Pozwala na trwałe osadzenie strony na kluczowych pozycjach dla zyskownych fraz i ruchu na stronie. Jeśli chcesz, aby Twoja strona była jeszcze bardziej widoczna w sieci, koniecznie musisz zadbać o techniczne SEO.

Poprawna technicznie strona internetowa ma duże szanse wskoczyć na atrakcyjne pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwania bez dodatkowych działań. Oczywiście muszą być spełnione pewne warunki, takie jak wartościowa treść czy rozbudowany profil linków. Kompleksowe działanie pozwoli Ci stopniowo wspinać się po kolejnych stopniach na drodze do sukcesu, bez konieczności ponoszenia coraz większych kosztów związanych z marketingiem.

Można też odwrócić przysłowiowy koci ogon i zobaczyć, co się stanie, gdy jakość kodu na stronie, jego struktura i inne elementy techniczne pozostawiają wiele do życzenia. W takim przypadku prawdopodobnie nawet usilne wysiłki specjalistów SEO nie przyniosą satysfakcjonujących rezultatów. Bez technicznej optymalizacji SEO architektura serwisu prędzej czy później się rozpadnie. Roboty Google nie będą mogły się z niej nauczyć niczego ciekawego, a to z kolei przełoży się na trwale niskie pozycje w rankingu wyszukiwarek. Wtedy nie pomoże ani zróżnicowany profil linków prowadzących do serwisu, ani nawet najlepsza treść czy grafika na stronie, stworzona na indywidualne zamówienie.

Priorytety optymalizacji – od czego zacząć?



Nie chodzi o to, by kłócić się z innymi członkami zespołu, których praca jest ważniejsza. Warto zdać sobie sprawę, że sukces w SEO można osiągnąć tylko poprzez kompleksowe działania, które obejmują zarówno optymalizację techniczną strony internetowej, jak i inwestycje w wartościowe treści. Należy jednak zachować pewną sekwencję działań, aby strategia była spójna i przynosiła jak najlepsze korzyści. Od czego zacząć optymalizację techniczną SEO i jakie aspekty wziąć pod uwagę analizując stan serwisu? Sprawdź przygotowaną przez nas checklistę – możesz z niej skorzystać zarówno wtedy, gdy sam planujesz ją zoptymalizować, jak i zlecając takie działania agencji.

Ogromne znaczenie ma praca całego zespołu. Chcąc znaleźć jak najwięcej błędów i niedoskonałości w strukturze serwisu oraz móc dokonać niezbędnych poprawek, należy skorzystać z szerokiej gamy wiedzy. Pojedyncze działanie może rozciągnąć się w czasie, co nie pomoże witrynie przebić się do najwyższych rankingów wyszukiwania. Jeśli dopiero myślisz o umieszczeniu swojej witryny w sieci, upewnij się, że posiada ona dobrej jakości CMS, który pozwoli na wprowadzenie zmian optymalizacyjnych.

Szczegółowy audyt - dlaczego warto go przeprowadzić?

Wybierając się na wycieczkę górskim szlakiem, warto mieć dobrze przygotowany plan, zawierający godzinę wyjazdu, trasę, szacowanie czasu przejazdu (z uwzględnieniem ewentualnych utrudnień po drodze), a także niezbędny sprzęt które mogą być przydatne podczas wędrówki. Im lepiej opracowany plan działania, tym większe prawdopodobieństwo, że wyprawa zakończy się sukcesem. Tak samo jest z pozycjonowaniem – im lepiej zaplanowana jest strategia, tym więcej uwzględnia ona czynników, a im szybciej strona zostanie zoptymalizowana technicznie, tym bardziej spektakularne wyniki można liczyć.

Jakie są korzyści z wykonania szczegółowego audytu i wprowadzenia poprawek technicznych do struktury serwisu?
Wyżej wymienione korzyści można osiągnąć jedynie poprzez kompleksową diagnostykę i późniejszą eliminację błędów technicznych na stronie. Spadki pozycji na frazy kluczowe, brak efektów SEO, coraz mniejszy ruch na stronie i drastycznie zmniejszająca się konwersja mogą być objawami błędów w strukturze i kodzie. Warto je wyeliminować, zanim sytuacja stanie się bardzo poważna. Jeszcze lepiej im zapobiegać – tak jak w przypadku chorób lepiej zapobiegać niż leczyć. Szczegółowy audyt SEO warto wykonać nie tylko w przypadku stron, które od lat są w sieci z problemami z pozycjonowaniem, ale także w przypadku nowych stron, jeszcze przed rozpoczęciem ich pozycjonowania – wtedy można liczyć na optymalne wyniki swoich działań.

Które narzędzie SEO najlepiej sprawdza się w sprawdzaniu kondycji witryny?

Na rynku dostępnych jest wiele ciekawych narzędzi SEO, które pozwalają sprawdzić kondycję serwisu na wielu płaszczyznach i w różnych aspektach. Korzystanie z nich może okazać się dość skomplikowane dla przeciętnego użytkownika, a dane prezentowane na wykresach niewiele wniosą, bez dogłębnego zrozumienia tematu.

Warto jednak wspomnieć również o stosunkowo łatwych w obsłudze narzędziach, dzięki którym każdy ma szansę dowiedzieć się nieco więcej o kondycji własnej strony internetowej. Kto wie – może będzie to pierwszy impuls do bardziej świadomego podejścia do kwestii technicznych podczas obsługi strony internetowej?

The Dedykowany panel SEO to narzędzie ostatniej generacji, które umożliwia generowanie różnego rodzaju raportów. Analizując wyświetlane dane można znaleźć informacje, które później okażą się niezwykle istotne z punktu widzenia optymalizacji i pozycjonowania konkretnego serwisu.

W zaledwie kilku krokach to narzędzie pozwala na weryfikację, między innymi:
Te podstawowe informacje pozwolą Ci uzyskać bardzo ogólny obraz stanu serwisu; ale gdy na tym etapie zauważysz jakieś nieprawidłowości, możesz założyć, że profesjonalny i bardzo szczegółowy audyt SEO jest jak najbardziej uzasadniony.

SEO techniczne - lista kontrolna, o czym musisz pamiętać



Przedstawiona poniżej lista kontrolna powinna znacznie ułatwić planowanie walidacji technicznej serwisu. Sprawdź po kolei każdy punkt i dowiedz się, jak techniczne SEO radzi sobie na Twojej stronie. Jeśli nie jesteś w stanie samodzielnie wykonać czynności, skontaktuj się ze specjalistami który przeprowadzi szczegółowy audyt techniczny serwisu i przygotuje listę jasnych wytycznych do wdrożenia na etapie optymalizacji.

Oto 8 ważnych aspektów, które należy wziąć pod uwagę podczas analizy strony internetowej pod kątem poprawności technicznej.

1. Certyfikat bezpieczeństwa

Kwestia bezpieczeństwa powinna być absolutnym priorytetem dla każdego administratora serwisu. W dzisiejszych czasach certyfikat SSL to standard, którego warto się trzymać. Strony bez certyfikatu nie wzbudzają zaufania wśród internautów (przyczyniają się do tego również wyskakujące komunikaty o możliwym zagrożeniu), co może być szczególnie widoczne w przypadku sklepów internetowych. Użytkownicy nie chcą powierzać swoich danych słabo zabezpieczonym serwisom. Warto też zastanowić się nad implementacją protokołu HTTPS pod kątem botów – dla Google strona z certyfikatem to strona dbająca o bezpieczeństwo użytkowników.

2. Prawidłowo ustawione przekierowania

Dzięki poprawnym ustawieniom przekierowań przeglądarki wiedzą, jak nakierować użytkownika na odnalezienie interesującej treści. Utrzymuj przekierowania tak proste, jak to możliwe, w przeciwnym razie możesz uzyskać w nich pętlę. Zbyt skomplikowane przekierowania również trwają dłużej, aby wczytać Twoją witrynę, co szkodzi wrażeniom użytkownika. Szczególną uwagę należy zwrócić na poprawność przekierowań po wdrożeniu certyfikatów bezpieczeństwa oraz w momencie usuwania określonych podstron w serwisie lub podczas migracji np. do innego CMS. Dzięki temu nawigacja w serwisie będzie przebiegać płynnie.

3. Plik robot.txt

Na serwerze można znaleźć wiele różnych danych. Zdecydowana większość z nich jest tworzona z myślą o użytkownikach, ale niektóre pliki zostały stworzone wyłącznie do wykorzystania przez boty indeksujące strony dostępne w sieci i kwalifikujące je na odpowiednie pozycje w rankingu. Odpowiednio zoptymalizowany plik robot.txt pokazuje robotom ścieżkę, po której mają się poruszać. Odpowiednie wpisy w pliku mogą sprawić, że wyznaczysz obszary, do których roboty wyszukiwarek nie będą miały dostępu i których nie będą brać pod uwagę podczas indeksowania. Dzięki temu unikniesz sytuacji, w której w wynikach wyszukiwania pojawi się np. koszyk.

4. Optymalizacja czasu ładowania strony

W dzisiejszym świecie czas jest najważniejszy. Użytkownik, który na pełne załadowanie strony będzie musiał czekać długie sekundy, prawdopodobnie szybko zrezygnuje z jej przeglądania i nigdy nie wróci, nawet jeśli oferta jest bardzo kusząca. Im wyższy współczynnik odrzuceń, tym większe prawdopodobieństwo, że boty Google ocenią Twoją witrynę jako nieprzyjazną dla użytkowników, stąd już tylko krok do obniżenia rankingu wyszukiwania. Wczytywanie strony można sprawdzić za pomocą Dedykowany panel SEO. Krótsze czasy ładowania można osiągnąć m.in. poprzez poprawę kodu, kompresję danych czy zmianę hostingu.

5. Plik sitemap.xml

Mapa strony to kolejny plik stworzony głównie dla robotów wyszukiwarek. Dzięki temu boty wiedzą, jak sprawnie poruszać się po serwisie i uzyskiwać informacje np. kiedy dana podstrona była ostatnio aktualizowana. Poprawnie stworzona mapa witryny powinna zawierać informacje o zestawie adresów URL na stronie. Warto pamiętać, że plik sitemap.xml nie powinien być zbyt obszerny. W uzasadnionych przypadkach możesz pokusić się o przygotowanie kilku takich (mniejszych) plików zamiast jednego.

6. Wewnętrzny system linkowania

Optymalna struktura serwisu ułatwi użytkownikowi poruszanie się pomiędzy poszczególnymi podstronami w serwisie. Należy pamiętać o aktualizowaniu linków wewnętrznych za każdym razem, gdy zawartość jest migrowana. Jeśli linkowanie wewnętrzne nie działa poprawnie, może to doprowadzić do sytuacji, w której użytkownik nie dotrze do treści, którymi jest zainteresowany. W tym miejscu warto również wrócić do informacji przedstawionych przy omawianiu prawidłowo ustawionych przekierowań na Strona internetowa.

7. Struktura strony

Warto, aby użytkownik maksymalnie ułatwił nawigację w serwisie. Ma to ogromne znaczenie dla Google, który dba o to, aby strony intuicyjne w obsłudze wyświetlały się na pierwszym miejscu w rankingu wyszukiwarek. Jeśli Twoja witryna jest skonstruowana w taki sposób, że poruszanie się po niej będzie zbyt karkołomne, efekt będzie szybko zauważalny w postaci rosnących współczynników odrzuceń i malejących konwersji. Kluczem do sukcesu jest dobrze zaprojektowane menu, które będzie odpowiadać zarówno użytkownikom, jak i robotom. Prawdziwym wyzwaniem w tym przypadku jest znalezienie złotego środka. Architektura informacji powinna być skonstruowana w taki sposób, aby dokładnie odzwierciedlała treść. W tym aspekcie pomocna może być również wyszukiwarka dostosowana do potrzeb internautów.

8. Zduplikuj treść

Jeśli użytkownik natknie się na zduplikowane treści w serwisie, z pewnością nie zachęci go to do przeglądania jego dalszej zawartości. Ta sytuacja jest również niekorzystna ze względu na wydłużony czas ładowania. Wyczyszczenie struktury treści ułatwi działanie dna wyszukiwarki Google, co może przełożyć się na dodatkowe punkty w rankingu.

Działania optymalizacyjne w ramach konkretnego serwisu powinny być dopasowane do jego indywidualnych potrzeb. Jednak wykrycie ewentualnych błędów w kodzie lub strukturze serwisu będzie możliwe dopiero po przeprowadzeniu szczegółowego audytu SEO. Powyższa lista kontrolna obejmująca techniczne SEO to solidny krok, a wspinanie się po nich pozwoli Ci osiągnąć ideał dobrze zorganizowanej i wolnej od błędów strony internetowej. Taka sytuacja stworzy idealną podstawę do późniejszego ewentualnego pozycjonowania.

Dlaczego warto zainwestować w techniczne SEO?


Z punktu widzenia analizy strony internetowej czy przeprowadzonego audytu mamy trzy filary, które możemy analizować osobno, ale które jako całość tworzą dokument zwany audytem SEO.
Zmuszając wyszukiwarkę Google do jak najlepszego indeksowania strony, przy jednoczesnym uzyskaniu maksymalnych korzyści, strona doskonale się pozycjonuje i sprzedaje. Im lepiej strona jest zaindeksowana, tym szybciej działa i im bardziej użytkownik chce do niej wracać, tym lepiej.

mass gmail